La marca paraguaya Oro Bruto presentó Paraguay Fan Collection — “Cosas del Fuol”, una colección que toma al fútbol como punto de partida para construir una mirada propia sobre la identidad local, la nostalgia y los imaginarios que atraviesan al Paraguay contemporáneo.
Lejos de una propuesta deportiva tradicional, la colección no busca representar a la selección nacional ni funcionar como merchandising oficial. En cambio, plantea una interpretación libre del fútbol como fenómeno cultural, emocional y social.
Detrás de Oro Bruto están Lucas We, a cargo de la dirección de arte y comunicación, y Pao Serafini, responsable del diseño de indumentaria y la logística general. Juntos lideraron el desarrollo de una de las colecciones más ambiciosas de la marca hasta la fecha.
Una colección construida desde el proceso
El proyecto comenzó a desarrollarse en febrero de este año y reúne más de 25 piezas. Como marca independiente, Oro Bruto atravesó distintos desafíos productivos durante el proceso, apostando a una búsqueda constante de calidad y atención al detalle.
Cada prenda surge de una serie de decisiones, pruebas y ajustes que forman parte de la identidad de la marca, caracterizada por encontrar valor en aquello que muchas veces pasa desapercibido: la calle, las historias cotidianas y los códigos culturales locales.
El fútbol como excusa
Más que hablar del deporte profesional, “Cosas del Fuol” utiliza el fútbol como una excusa para explorar ideas relacionadas con la memoria, la imaginación y el deseo colectivo.
La propuesta toma referencias de la estética de los años noventa, los códigos urbanos y la llamada época dorada del fútbol paraguayo. También incorpora elementos vinculados a la nostalgia y a los recuerdos reconstruidos desde la emoción.
La colección no pretende documentar una realidad específica, sino reinterpretarla desde una mirada creativa.
Un Paraguay imaginado
La campaña fue realizada en el histórico Gran Hotel del Paraguay y fotografiada por Guti González.
La elección del escenario responde a la visión de país que propone la colección: un Paraguay atravesado por mitos, historias y contrastes; elegante y áspero al mismo tiempo.
Más que retratar el país tal como es, la campaña busca construir una versión soñada del Paraguay, donde la identidad local se mezcla con la ficción, la memoria y la aspiración.
Una marca que apuesta por contar historias
Desde sus inicios, Oro Bruto se ha posicionado como una marca urbana que trabaja la identidad paraguaya desde una perspectiva contemporánea.
Su enfoque combina ilustración, referencias culturales, observación de lo cotidiano y una constante búsqueda por reinterpretar elementos propios de la cultura local.
Con “Cosas del Fuol”, la marca reafirma esa visión a través de una colección que toma al fútbol como lenguaje para hablar de algo más amplio: la manera en que los paraguayos recuerdan, imaginan y construyen sus propias historias.
Fotos: Guti González