La campaña Spring Summer 2019 de Rapsodia sucede en un nuevo contexto, diferente y atípico. La ciudad de Los Angeles fue elegida como escenario, una ciudad que fusiona un ADN rockero, artístico y bohemio. El relato de la nueva imagen refleja la versatilidad de la marca y su colección, con ocasiones de uso más urbanas y cosmopolitas. El foco está puesto en el color como reflejo de la energía que enmarca a una mujer moderna con personalidad y actitud.
La colección de Verano 19 se basa en acompañar a la mujer en sus diferentes ocasiones, respondiendo al lifestyle de cada mujer: night out, urban y casual. Cada ocasión es protagonizada por diferentes recursos estilísticos y temáticas de tendencia.
Night out
Se tomó como punto de partida el espíritu rockero y bohemio de la marca, presente en prendas con bordados metálicos, brillos en estampas, lentejuelas y piedras strass.
Oriental deluxe: se destaca el ADN étnico de Rapsodia, en una versión fresca y sofisticada. La marca busca resaltar los trazos étnicos, que abundan en los bordados a mano en las prendas, con apliques de cristales, piedras y flores. Aparecen nuevos guiños en las prendas como grandes volados, brillos, figuras en los prints y bordados geométricos o florales. Los colores neutros aparecen, blancos y negros, tomando mayor protagonismo el blanco para generar frescura y la paleta del rosa y verde.
Night rock: las piezas que componen esta historia tienen recursos más rockeros. Negros, brillos, colores más intensos como el plateado, dorado, el rojo intenso y el verde. Son colores más estridentes y contrastados entre sí. Texturas como lentejuelas, transparencias y bordados logran un juego de luces, brillos y opacidades dentro de toda la propuesta. Los cueros y accesorios predominan también.
Urban
Asociado a la vida en la ciudad o a la vida laboral.
Urbano étnico: mix and match aparecen en esta historia. Yuxtaposición de elementos como flores y guardas, prints y bordados para generar impacto, dentro de siluetas más relajadas y amplias; descontracturadas y livianas se destacan en una propuesta amplia y variada de sacos, trenchs, pantalones.
Urbano moderno: genera un lenguaje visual más limpio, de fuerte impronta visual. Propuestas de rayas combinadas entre sí. Looks total whit. Mix and match de prints en diferentes tipologías como sacos y pantalones.
Casual
Vinculado al fin de semana o actividades más relajadas y distendidas.
Casual denim: las prendas vienen acompañadas por colores azules, blancos y rojos. Recursos como rayas, remeras bordadas a un color, desteñidos y batiks.
Military casual: la paleta de colores pasan desde el verde hasta los óxidos, combinados con tonos metálicos. Trabajaron detalles de zigzag tie up, bold prints, type prints, distintos tipos de camuflados, y guiños como nudos y frunces.
Es importante destacar que si bien se trabajaron historias diferentes en tres ocasiones de uso, la colección es un todo y es una sola propuesta. Hay elementos o recursos que se repiten a lo largo de la colección pero trabajados de diferente forma. Por otro lado, hay recursos de bordados, que van a aparecer de forma similar en distintas prendas, pero que su modo de uso es cambiante.
Accesorios
Se exploraron diferentes materiales como metales esmaltados, resinas y acrílicos. Se proponen formas de flores en relieve. En accesorios encontramos diferentes texturas combinadas entre sí, diferentes tipos de metalizados, piedras y strass plasmados en detalles.
El hombre que teje, cortodocumental sobre la investigación del Ñandutí, su leyenda y su trascendencia como tejido y legado cultural paraguayo fue declarado de Interés Turístico Nacional por Resolución Nº 700/18 de la Secretaría Nacional de Turismo. El corto está disponible en Facebook, Twitter, Youtube y en la Muestra Permanente de Ñandutí, habilitada en Villa Morra Suites desde diciembre pasado.
El audiovisual, obra de Kurtural.com, se suma a la serie de iniciativas emprendidas por el hotel para valorizar el legado del Dr. Gustavo González (1898-1974), pionero en sistematizar la información y documentación sobre el tejido autóctono, basado en una investigación propia.
El documental web, con una duración de 6 min, se grabó en Capital, Bahía Negra (Alto Paraguay) e Itauguá (Central), con un staff de producción de 20 profesionales, dirigidos por Armando Aquino.
Apta para la era del e-consumo con estándares de calidad cinematográfica adaptables, puede verse en: kurtural.com/elhombrequeteje, facebook.com/villamorrasuites, @hotelvillamorra (Twitter), youtube.com/user/hotelvillamorra y vimeo.com/kurtural.
Sobre Gustavo González
Nacido en la Asunción de 1898, vivió su infancia en Bahía Negra y Fuerte Olimpo (Alto Paraguay) y Bella Vista (Amambay), donde nació su pasión por la flora y la fauna locales; y por la cultura popular mestiza y de los pueblos originarios. Finalmente, se estableció en el predio que hoy ocupa el hotel.
Doctor en Medicina y Cirugía por la Universidad de Buenos Aires (Argentina), ejerció hasta 1947. Político renombrado, presidió el Partido Liberal Radical.
En 1966, lanzó la 1ª edición de un ensayo sobre esa notable expresión estética del Paraguay. Luego, circularon dos reimpresiones; la última (2008) a color.
Los archivos personales del médico sobre el encaje tradicional vieron la luz tras décadas bajo celosa custodia de su hija Ma. Adela González Gill de Heisecke.
Ficha técnica Dirección, fotografía y montaje: Armando Aquino Guion: Eduardo Subeldía Producción ejecutiva: Alejandro Valdez S., Juanma Cabarcos, Juanma López M. Jefe de producción: Juanma Rojas Asistente de producción: Ever González Asistente de producción en Bahía Negra: Eugenio Rojas Voz en off: Jimmy Rojas Fotografía adicional: Pascual Glauser, Juan Sosa Grabación de locución: 1120 Studio Posproducción de sonido: Germán Acevedo Colorimetría: Óscar Ayala Paciello Música: The Music Bed
Monalisa presentó el perfume La Vie est Belle L’Éclat L’Eau de Parfum de Lancôme, en un exclusivo evento. Asimismo, inauguró el counter de la marca en un sector preferencial de la tienda, ubicada en Paseo La Galería. Como invitado especial, llegó Rodrigo Castro, gerente de la firma para Latinoamérica
Por Gisselle Jara | Fotos Guillermo Nuñez
Los franceses asignan al vocablo l’Éclat significados como “el destello de un ojo”, “lo que se percibe en la vibración de una sonrisa”, y “es algo que emana desde dentro como una luz interior”.
De eso se trata la nueva fragancia de Lancôme, cuyo espíritu de felicidad es un sentimiento contagioso que ilumina todo a su paso. La Vie est Belle invita a las mujeres a compartir la luz de la felicidad con L’Éclat.
“Hoy tenemos el gusto de lanzar este producto, de notas muy ligeras de neroli y azahar, sin dejar de lado ese lado dulce de la mujer. Celebramos, al igual que las demás franquicias de La Vie est Belle, esa declaración universal de la felicidad, el de la vida es bella. También, empoderamos a las mujeres que buscan esa prosperidad. Por eso venimos a compartir con ustedes esta buena noticia”, expresó Rodrigo, minutos antes de develar el perfume y el counter, donde ya se exponen todos los productos de la compañía francesa.
De hecho, el innovador espacio de Lancôme dentro de Monalisa es un homenaje a los clientes paraguayos, con los cuales cultivan una relación que lleva más de 30 años. “Monalisa es uno de nuestros socios más importantes, es así como quisimos llevar a cabo este proyecto para brindar un nivel de experiencia superior”, comentó.
La familia La Vie est Belle
El aroma madre de esta franquicia de olores es La Vie est Belle Eau de Parfum, el primero del clan en salir al mercado, cuyas notas se van renovando cada año, pero sin perder su esencia. “Este producto sigue siendo el bálsamo femenino más vendido a nivel mundial. Logramos transmitir esta base olfativa a través de otras referencias, con notas más suaves, más ligeras, o más intensas, siempre dentro de la franquicia. Con este último lanzamiento, presentamos a la menor de la familia aromática”, explicó el gerente.
La Vie est Belle L’éclat L’eau de parfum, más apetitosa
El perfume tiene una atractiva luminosidad con tres facetas soleadas, como bergamota, mandarina y el ingrediente destacado: flor de azahar. Un corazón transversal icónico, el iris, el sello distintivo, el radiante ingrediente común de la familia de La Vie est Belle. Una cremosa estela vibrante, como la vainilla, aporta la nota cremosa y; el ambroxan, la vibración adictiva.
Una nueva sonrisa cincelada
Como un prisma positivo para mirar la vida, L’Éclat refleja la luz a su alrededor. Imaginaron una sonrisa única y deslumbrante para albergar La Vie est Belle L’Éclat L’Eau de Parfum, un homenaje a uno de los saberes más famosos de Francia, la cristalería.
El precioso frasco facetado atrapa la luz de la felicidad con sus prismas y la difunde maravillosamente. Desde el corazón de su sonrisa hasta su radiante lazo plateado, La Vie est Belle L’Éclat L’Eau de Parfum trae un nuevo mensaje de felicidad contagiosa que difunde su luz.
La diferencia con la Eau De Parfum
¿Cómo escribió el perfumista Dominique Ropion el actual capítulo de La Vie Est Belle?
Con la flor más solar de todas: la flor de azahar. Si La Vie est Belle Eau de Parfum reinventó el sello olfativo de Iris, L’Éclat revoluciona el acorde de flor de azahar. Ambas comparten una faceta deliciosa y una estela de iris.
“Cuando juntas un gran retailer con una gran marca puedes cumplir los sueños de muchas clientas y tener un impacto positivo en la sociedad. Por eso decidimos emprender juntos este proyecto, con un espacio propio. Verlo hoy hecho realidad es una gran felicidad”.
Joaquín Cosp, Arturo Valiente, Óscar Vera y José Manuel y Lledó son directores de Laika, agencia de comunicación, estrategia y marketing, con seis años en el mercado. Con importantes marcas dentro de su cartera como certificado de calidad, hoy día está entre las agencias más solicitadas del rubro.
Texto y fotos David Awa Duarte Chilavert
Desde su creación, en el 2011, a manos de Óscar Vera (OV) y Joaquín Cosp (JC), directores generales creativos (DGC), Laika se propone acercar ideas y soluciones creativas a diferentes marcas que operan en nuestro país y el mundo. Con la posterior incorporación de Arturo Valiente, como director estratégico (CSP, por sus siglas en inglés) y José Manuel Lledó, como CEO; la agencia de comunicación, estrategia y marketing es hoy liderada por profesionales que guían las acciones de más de 20 colaboradores, al servicio de las empresas que integran su cartera de clientes.
Pero ¿cómo nació Laika?, ¿a qué se debe esta denominación?, y ¿cómo observan sus directivos el rubro en el cual se mueven?
Level conversó con los cuatro ejecutivos y cada uno aportó lo suyo respecto de la historia empresarial. De esta forma, José lledó (JLl) arrancó explicando: “Los fundadores buscaron nuevas formas de comunicar y llegar al consumidor para ayudar a las marcas a conectarse con las personas de modo más real, efectivo y creativo”.
Emprendimiento de excelencia
En palabras de Arturo Valiente (AV), Laika se expande más allá de una agencia de publicidad, para ser una plataforma desarrolladora de negocios dentro de la llamada Economía naranja. “Esta plantea ver a la cultura como un activo con la capacidad de generar oportunidades comerciales. A esto le sumamos una visión de compromiso con impacto social positivo, a través de las marcas con las que trabajamos”, sostuvo el CSO de la firma.
¿Por qué el nombre de Laika?
OV: nace de la pregunta ¿por qué no?, la misma que se hizo un grupo de científicos rusos cuando se planteó la factibilidad de viajar al espacio, hace 61 años, desafiando al statu quo. Laika –la perrita espacial soviética– fue el primer ser vivo en orbitar la tierra, allanando el camino para los vuelos espaciales humanos. De ahí proviene el nombre; queríamos un nombre que nos desafíe e inspire a lograr cosas que aparentan imposibles, preguntándonos ¿por qué no?, ante cada reto.
¿Cómo está conformado el equipo de Laika?
OV: Tenemos una estructura fija y una pendular, con un alto grado de especialización en diferentes áreas, y una base de profesionales bastante diversa y amplia, que colabora de acuerdo con proyectos específicos.
¿Cómo se complementan entre ustedes, los directores?
JLl: Más allá de las posiciones y cargos tradicionales, en Laika cumplimos roles, y eso nos permite complementarnos y trabajar mucho en equipo. En la empresa tenemos claro que el ambiente laboral es clave, para nosotros debe ser estimulante y con alto grado de responsabilidad.
Actualmente, ¿cómo ven el mercado en el cual se mueven?
AV: Cambiante, desafiante, pero muy entretenido. Estamos en un momento en el cual saber administrar el talento de las personas es parte crucial del mercado.
¿Cómo es el día a día en Laika?
JC: Los días tienen cosas en común, pero, sin lugar a dudas, no hay dos días iguales; nos divertimos mucho trabajando, disfrutamos de entregar buenas ideas y disfrutamos de todo el proceso creativo que implica hacerlas.
¿Qué significa trabajar en la agencia?
OV: Nos gusta saber que el rol de cada uno está por encima de las estructuras, porque es lo que nos permite funcionar en equipo y colaboración. Nos nutrimos de las ideas de todos y no solo de un área específica, nuestro foco está en la colaboración.
Dentro del mercado, ¿en qué momento se encuentran?
JLl: Preparándonos para seguir cambiando, en un mundo en construcción y reinvención constantes. En nuestro ADN está emprender, no para sobrevivir, sino como una forma de vivir.
¿Cómo surgen las ideas en Laika?
AV: las ideas pueden venir en cualquier momento y lugar. A nosotros nos gusta buscarlas, a través de procesos y metodologías, trabajando muy de cerca con los clientes. Por eso utilizamos las mesas de trabajo, como herramientas para desarrollar nuestros proyectos.
¿En qué momento se complica la ejecución de una idea creativa y cómo lo superan?
JLl: La ejecución es fundamental, y, sin una ejecución excepcional, la idea se cae. Las ejecuciones se complican porque tienen muchas variables que entran en juego, pero nos tranquiliza el equipo que tenemos; nuestro principal activo es la gente de Laika. Con un buen equipo, es más fácil pasar momentos difíciles y solucionarlos.
¿Cuál será el desafío de la agencia en el futuro?
JC: nuestro desafío es no cansarnos de cambiar y evolucionar, el desafío de cualquier empresa que quiera sobrevivir hoy.
Laika sobresale en el mercado, pues goza de la confianza de marcas fuertes, como Miller (Genuine Draft & High Life), Axe, Rexona, Hellmann’s, Arcor, Nestlé; además de Fastbox y Club Varsovia, entre otras.
Joaquín Cosp es cofundador de Laika. Padre de Benjamín y Leonor. Estudió Marketing y Publicidad. Tiene más de 15 años de experiencia en el ámbito publicitario y hace una década como director general creativo en las agencias más importantes de Paraguay y con un breve paso por La Negra de Buenos Aires. Trabajó para marcas como: Copetrol, Última Hora, Miller, TAM, HSBC, DHL, Nestlé, Lacoste, Tigo, Arcor, Coca-Cola, Axe, Rexona, Jack Daniels, Kent, Lucky Strike, entre otras. También es miembro de la sub-comisión de marketing del Club Cerro Porteño.
Óscar Vera es cofundador y director general creativo de Laika. Expresidente del Círculo de Creativos del Paraguay (CCP) entre el 2014 y el 2015. A lo largo de su carrera pasó por agencias como Lupe Publicis y Bierdermann McCann, manejando algunas de las marcas más importantes del país, Estudió Marketing y Publicidad en la Universidad Americana y Relaciones Internacionales en la Universidad Unida.
Arturo Valiente nació en Paraguay, estudió diseñado gráfico en la Universidad Católica, también Redacción Creativa, Dirección de Arte y Planificación Estratégica en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires. Se dedica al rubro de la comunicación desde 2006, trabajó en las agencias Murcia, Biedermann Publicidad y Oniria TBWA. Fue galardonado en festivales publicitarios de Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Argentina y Paraguay. Fue cinco veces nombrado mejor director creativo del país (tres veces por CCP, una vez por la Cámara de Anunciantes del Paraguay, una vez mejor director creativo de la región Sur en el Festival internacional El Ojo de Iberoamérica, que se realiza en Buenos Aires). Actualmente, es socio y director de estrategias de las agencias Laika y Félix.
Jose Manuel Lledó es licenciado en Marketing y Máster en Administración de Empresas. Miembro del Círculo de Creativos del Paraguay (CCP), Socio fundador de la Asociación de Emprendedores del Paraguay (ASEPY). Trabajó en Tigo durante 10 años. Además, fue gerente general en Lupe Publicis del Grupo Texo. Actualmente, ocupa el cargo de CEO en Laika, Félix, Casa 153 y Brandia. Asimismo, es director en la Startup Good Deal Py.
Persona, el show de stand up protagonizado por Malena Pichot, Ana Carolina, Vanesa Strauch y Charo López, regresa renovado a Asunción con una única función: el jueves 6 de setiembre, en el teatro del Hotel Guaraní Asunción (Oliva esq. Independencia Nacional), a las 21:00.
Tras el éxito cosechado en Argentina y en nuestro país, el cuarteto vuelve con un espectáculo totalmente nuevo, feminista e irreverente, que ridiculiza y parodia el absurdo de numerosas situaciones cotidianas, exponiendo ácidas críticas contra variadas formas de injusticia social y prejuicios hipócritas fuertemente arraigados; siempre con mucho humor y originalidad.
Las protagonistas revelan que Persona fue concebido para que la audiencia comprenda que quienes se atreven a poner los pies sobre el escenario no son mujeres, sino personas. Sin embargo, es un show que va mutando, conforme pasan los años; ya que los chistes varían de acuerdo con la situación que se encuentren experimentando sus intérpretes en determinado momento, explica Malena Pichot.
Las novedades recientemente incorporadas al show visibilizan los conflictos femeninos desde una perspectiva humorística, para profundizarlos con el público.
Malena Pichot es una popular comediante, youtuber, guionista y productora que adquirió fama a raíz de la emisión online y televisiva de diversas series de su autoría. Algunas de ellas son La loca de mierda (2008), Cualca (2012), Por ahora (2013), Jorge (2013) y Mundillo (2015), entre muchas otras. Además, incursionó en la plataforma Netflix con el monólogo al que tituló Estupidez compleja (2018).
Ana Carolina lleva 13 años haciendo stand up, con lo que ya recorrió Estados Unidos (Nueva York), España, México, Chile, Argentina y Uruguay.
Otra figura de Persona es Vanesa Strauch, avezada actriz en el arte de la improvisación que hizo teatro en Cristina Sorrento (2004) y Simpatía (2010).
El plantel escénico finaliza con Charo López, dueña de una amplia trayectoria sobre las tablas argentinas, y coautora, junto con Pichot, de Cualca, la miniserie televisiva Mundillo, y el spin off denominado Por ahora.
Meses atrás, ellas lanzaron la serie web Tarde Baby (2018), basada en Persona.
Entradas sectorizadas
Los tickets de acceso a Persona ya están a la venta en Red UTS.
Los precios de preventa por sector: VIP, G. 350 000; Preferencias, G. 250 000; y Platea, G. 150 000. Estos costos, a partir del martes 4 de setiembre, ascenderán a: VIP, G. 400 000; Preferencias, G. 300 000; y Platea, G. 200 000.
